直播導流怎麼做？
直播進行中增加新觀眾的方法整理
讓更多新觀眾在直播進行中找到你！
直播導流指的是在直播進行中，把站外的新觀眾帶進直播間，而不是只依賴既有粉絲或平台推薦。常見做法包括老粉通知、平台演算法推薦、KOL合作、社群貼文、付費社群廣告，以及透過程式化廣告即時把直播畫面轉換成廣告素材，投放到直播平台以外的媒體。這篇文章整理各種方法的差異，幫你判斷哪一種適合現在的直播間。
一、直播間沒人怎麼辦？
很多品牌開播後發現，進來的觀眾幾乎都是熟面孔。老粉看得到通知才會進來，陌生觀眾卻很難主動找到直播間，平台演算法會不會推薦、推薦給誰？品牌自己也控制不了。這種情況在剛起步的帳號特別明顯，粉絲數基礎不夠，平台的推薦機制也還沒累積足夠的互動數據，直播間容易變成只有老客戶在看。
如果直播間的成長天花板卡在「進來的人一直是同一群人」，問題通常不是內容不夠好，而是流量來源太單一。
二、直播導流有哪些方法？
在決定怎麼導流之前，先列出常見的做法，每一種都有各自適合的情境：
前五種做法多數團隊都熟悉，最後一種相對新，但正在成為直播電商團隊補足流量缺口的常見選擇。
各方法比較
|
方法 |
開播前可用 |
直播進行中可用 |
能觸及新受眾 |
即時性 |
觸及範圍 |
|---|---|---|---|---|---|
|
老粉通知 |
可行 |
效果有限 |
不可行 |
效果有限 |
僅限已追蹤名單 |
|
KOL合作 |
可行 |
效果有限 |
可行 |
效果有限 |
侷限合作對象既有受眾 |
|
付費社群廣告 |
可行 |
可行 |
可行 |
可行 |
侷限單一社群平台廣告聯播網 |
|
平台演算法推薦 |
效果有限 |
可行 |
可行 |
效果有限 |
侷限單一直播平台內 |
|
站外程序化廣告 |
不適用 |
可行 |
可行 |
可行 |
涵蓋站外多媒體版位 |
三、站外程式化廣告導流是怎麼運作的
這種做法的核心,是把「正在直播」這件事本身變成廣告素材，即時投放到直播平台以外的媒體版位，例如新聞網站、內容平台。跟社群廣告不同的地方在於，觸及的對象是正在瀏覽其他內容、但還沒接觸過這場直播的人，而且不受帳號原本的粉絲規模限制。
這類做法特別適合三種情境：新帳號還沒累積粉絲、單一平台的自然觸及已經到瓶頸，或是想在特定活動（例如品牌活動、體育賽事直播）期間快速擴大觸及範圍。
四、實例：Live Commerce Booster (LCB)
Live Commerce Booster（LCB）是 Groundhog Technologies 推出的即時直播導流解決方案，屬於站外程式化廣告導流的其中一種實作方式。它會即時擷取直播畫面、自動生成廣告素材，並透過 MI-DSP™ 投放至聯播網版位，讓潛在觀眾在瀏覽其他內容時也能發現正在進行中的直播。如果想了解實際運作流程，可以參考 Live Commerce Booster 解決方案頁。
五、延伸閱讀
導流只是第一步。如果想知道為什麼站外觸及正在變成直播電商團隊的必要做法，可以參考《直播電商成長趨緩年代，為什麼「跨平台觸及」變成品牌的必修課？》；如果想知道觀眾進來之後要怎麼留住、避免每一場直播都要從零開始，可以參考《帶進直播間不等於留得住，跨場次再行銷如何能獲得最大效益》。
六、FAQ
Q1：直播間沒人氣怎麼辦？
A1：先確認流量來源是不是只依賴老粉或平台推薦。如果是，可以考慮加入付費社群廣告或站外程式化廣告，主動觸及還沒追蹤你的潛在觀眾。
Q2：直播導流跟直播帶貨導流一樣嗎？
A2：概念相通。直播帶貨導流通常特指電商場景下把觀眾帶進直播間促成下單，直播導流則是更廣義的說法,適用於直播電商、品牌活動、體育賽事直播等各種場景。
Q3：直播進行中可以投廣告嗎？
A3：可以。部分程式化廣告解決方案能在直播進行的同時，即時把直播畫面轉換成廣告素材並投放,，不需要等直播結束才能製作廣告。
Q4：新帳號也適合做直播導流嗎？
A4：適合，尤其是站外程式化廣告這類做法，通常不依賴既有粉絲規模，對剛起步、還沒累積演算法優勢的帳號來說，是比較快被看見的方式之一。
Q5：直播導流要花多少廣告預算？
A5：會依受眾規模、投放天數與媒體版位而定，沒有固定答案。建議先設定小規模測試，再依成效調整投放規模。
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