DSP(廣告需求方平台)如何購買廣告? (2) - Groundhog MI

接續上一篇介紹RTB、Direct Deals、Programmatic Direct的廣告交易方式，DSP(廣告需求方平台)如何購買廣告? 本篇將繼續介紹其他私有交易市場(Private Marketplace)廣告購買方式。

PMP （Private Marketplaces 私有交易市場）採用特殊的邀請機制交易，即只有獲得媒體端邀請的廣告主才能進行廣告交易。媒體通常會將較優質的版位留在PMP私有交易市場，廣告主依然需要透過RTB競價，但是競爭的對象非所有廣告主，僅限於有收到邀請的廣告主買家。雖然PMP的價格比起開放市場（Open Auction）來得高，但廣告主較可以確保廣告展示在信賴的媒體上，彼此間如果成為長期合作夥伴，也可以提高投放穩定性。

在上一篇我們已經介紹了PMP市場常見的Programmatic Direct（Programmatic Guaranteed以及Preferred Deals），此篇會著重介紹私有競價交易（Private Auction）和優先競價（First-Look Deal）。

Private Auction（私有競價交易）
First-Look Deal（優先競價）

1. Private Auction（私有競價交易）

私有競價交易（Private Auction）是一種受邀制的程序化廣告競價方式，只有獲得媒體邀請的廣告主才可以透過 RTB參與競價，避免過多競爭，提高獲取優質廣告資源的機會。

Private Auction 私有競價交易特點：

需獲得媒體邀請：廣告主無法自由進入市場，直接參與廣告競價，必須獲得媒體的允許才能參與私有競價交易。
媒體端可設定底價：媒體可為私有競價設定底價，確保廣告收益不低於預期。
廣告出價價格可由廣告主決定：廣告主可透過 RTB 出價，根據預算靈活調整，但仍然存在與其他在私有市場內其他競爭者競標的競爭風險。
價格較公開市場（Open Auction）更高：由於資源質量較好，且競爭者有限，CPM通常比公開市場高。
品牌安全性較高：媒體可篩選符合條件的廣告主，確保廣告不會出現在不適合的版位中。

2. First-Look Deal（優先競價）

優先競價（First-Look Deal）是讓特定廣告主獲得優先查看庫存的機會，在開放市場競價前決定是否購買的機制。當媒體有新的廣告展示機會時，這些受邀廣告主可先決定是否購買，若不購買，廣告位才會進入 RTB 競價市場。

優先競價特點：

廣告主可獲得市場競爭前的購買優勢：廣告主不需要出價競爭，而是以固定價格購買，避免 RTB 競價的不確定性。
非保證曝光：不保證一定會獲得廣告位，只有當媒體有可用資源時，廣告主才會收到購買機會
價格較高：由於獲得優先權，媒體通常會設定較高價格，CPM 可能比 RTB 高。
未被出價的版位流入公開市場：若廣告主選擇不購買，廣告版位將流入 RTB，可能以更低價格被其他競標者獲得。
適合需要保證曝光的廣告活動：需要獲得高價值曝光的品牌廣告，希望確保廣告曝光量的廣告主。

3. Private Auction vs. First-Look Deal

特點	Private Auction	First-Look Deal
交易方式	受邀廣告主透過 RTB 競價	廣告主有優先購買權，固定價格非競價
價格	高於公開市場，但仍需競價	固定價格，通常較高
品牌曝光安全性	高	高
競爭者數量	少數受邀廣告主參與競價	只有擁有優先權的廣告主
靈活性	可隨市場競價變動	需在限定時間內決定是否購買
保證曝光	否	否

兩篇廣告交易方式淺談說明到這，如果想了解更多DSP與廣告間的關係，歡迎透過以下表單聯絡我們：

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