DSP (Demand-Side Platform) 是廣告需求方平台，那要如何透過DSP來購買廣告流量呢? 你可能聽過RTB，但除了RTB外也有其他的途徑，本篇將著重介紹程序化廣告的購買方式。
想知道DSP、SSP、DMP是什麼嗎? 閱讀這篇幫你解答！DSP、DMP、SSP到底是什麼? AI驅動已久的數位廣告生態圈
1. RTB (Real-Time Bidding) 實時競價
RTB是程序化廣告最常見的廣告交易機制，當用戶造訪網站或開啟App時，只要網站或App有提供廣告版位，即會觸發廣告請求，而DSP需要在毫秒內完成版位競價，出價最高者獲得展示廣告的機會。
AI行動智慧即時競價平台 (MI-DSP™)也是以RTB為核心技術所建立的廣告需求方平台！
在毫秒內的過程中，會發生以下流程：
RTB特點：
2. Direct Deals 直接交易
Direct Deals是廣告主與媒體出版商之間直接談妥廣告投放的交易事宜，不經過競價，廣告主是按固定價格直接向媒體發布商購買版位與相關資源。
Direct Deals特點：
3. Programmatic Direct
結合了程序化廣告技術和Direct Deals的優點，廣告主可以直接與媒體供應商，透過程序化平台進行廣告交易，較好監測跟優化廣告，但無須透過RTB競價購買廣告，而是提前鎖定廣告版位，因此較好控制價格，也較能保證版位露出的質量。
根據交易型態分為Programmatic Guaranteed 程序化保證交易與Preferred Deals優先交易。
(1) Programmatic Guaranteed
程序化保證交易為事先協商好固定的版位、價格和投放時間或曝光量，只是透過程序化技術進行投放。
- 固定價格 (e.g. CPM/總預算)
- 廣告版位 (e.g.首頁橫幅/文中版位)
- 曝光量或投放時間 (e.g. 走期1周保證100萬次曝光)
Programmatic Guaranteed特點：
(2) Preferred Deals 優先交易
媒體發布商先在SSP上將特定的廣告版位標記為Preferred Deals並固定價格。廣告主通過DSP獲得優先選擇媒體版位，但購買仍需按照固定價格進行。
Preferred Deals 特點：
(3) 兩者差異
|
特點 |
Programmatic Guaranteed |
Preferred Deals |
|---|---|---|
|
價格 |
固定價格 |
固定價格 |
|
資源獲取方式 |
保證獲取 |
優先購買，但非保證 |
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展示量 |
保證展示量 |
不保證展示量 |
|
靈活性 |
較低（條件已鎖定） |
較高（廣告主可選擇是否購買） |
|
適用場景 |
大型品牌廣告活動，需要穩定資源 |
測試新媒體資源或靈活應對市場需求 |
說到這，有對DSP的交易方式獲得多一點的了解嗎？下篇我們將繼續介紹PMP(私有交易市場)的廣告買賣～
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