概要
根據報告顯示，程序化購買市場將從 2022 年的 108.5 億美元增長到 2023 年的 140.7 億美元，年複合增長率為29.7%，以服務新品牌導流需求而生的MI-DSP™在雙11大檔中即時性的觸及到精準的受眾，並以黑五購物節作為溝通切角，活動品項多元包含衝鋒衣、寢具組、暖風機等，大幅增加消費者認識並購買全+1商城近4000項不同商品的機會。
- 廣告目標：導流並提高品牌知名度
- 購買方式：CPC
- 廣告類型：banner
主要挑戰
在實體零售通路APP中，儘管是「全家APP」滲透率居冠，但為讓人人手上有全家，須提升網站流量，因此跨足至電商購物加入「全+1商城」單元，不僅鞏固既有會員擁有更完整方便的購物渠道，也期許能透過RTB競價策略投遞最佳化的廣告版位，將潛在客戶於雙11檔期導流至指定落地頁。智能推廣
本檔所包含的版位與投放渠道相當多元，以展示型廣告為例包含許多知名新聞網站、in-app banner等，現觀科技的AI行動智慧即時競價平台不只串連媒體網站、內容及行動應用程式(APP)，在7天走期，搭配品牌方所設計的購買指定商品免運及點數回饋機制，成功吸引35-54歲的目標族群擁有最高的點擊率(CTR)，並達到五百多萬次曝光。
廣告成效
雙11期間廣告投放競爭相當激烈，按照廣告競價機制，廣告投放成本有可能拉升許多，但採用MI-DSP™智能推廣期間，「全+1商城」單次點擊成本較市場價低三成，有效為廣告主節省行銷支出，點擊率也隨之成長。