除了有善用聯播網投遞的廣告渠道，包含DSP、DV360、GDN等，也有社群媒體常見的廣告渠道(Meta Ads、Instagram Ads、Tiktok Ads…)，但這些平台在渠道、受眾、成效、數據等方面皆存在差異。本篇將深入比較DSP、DV360、GDN 及 Meta Ads等各平台特性，來看看哪種渠道能為廣告投放帶來最大效益。
1. DSP (Demand Side Platform，需求方平台）
靈活度最高！適合需要跨平台、多媒體布局的廣告主！
DSP 是一種自動化廣告採購平台，也有人稱之為廣告主服務平台，讓廣告主能同時在多個Ad Exchange、Site和 App 上，以RTB即時競價（Real-Time Bidding）的方式購買廣告版位，讓單一廣告曝光可以透過統一的通訊協定進行即時競價。廣告主可以在DSP平台上設定廣告目標、走期、預算、目標受眾、用戶裝置、發布商與出價方式等，適合需要跨平台、多媒體布局的廣告主。
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2. DV360（Display & Video 360）
Google 的高階 DSP！適合品牌曝光與大型活動！
DV360 是 Google 旗下的 DSP，隸屬於 Google Marketing Platform，提供完整的程序化廣告購買與管理工具。可投放於Google 自家資源（e.g. YouTube、Gmail、Google Play）以及第三方媒體。廣告購買模式除了公開競價外，也有私有競價、保證合約等，適合高預算、品牌性質的大型廣告活動。
3. GDN（Google Display Network）
操作門檻低！適合小額預算與初學者！
GDN 是 Google Ads 底下的展示廣告聯播網，覆蓋超過 200 萬個網站、App 及 YouTube 頻道，讓廣告主透過 Google Ads 輕鬆投放多媒體廣告。投放範圍主要限於 Google 生態與合作網站，彈性不如 DSP，由於操作門檻低，適合小額預算與初學者。
4. Meta Ads
社交數據驅動！適合電商轉換與社群經營！
Meta Ads 是 Meta旗下的廣告系統，覆蓋 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 等平台。由於是在同一間社群平台的廣告系統，因此基於用戶社交行為、興趣、互動紀錄，加上 Meta Pixel 可追蹤網站行為，支援自訂受眾與類似受眾。適合電商與品牌互動，能推動購買轉換與再行銷。
5. 廣告平台比較表
|
項目 |
DSP |
DV360 |
GDN |
Meta Ads |
|---|---|---|---|---|
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平台描述 |
自動化廣告採購平台，多個Ad Exchange，支援跨平台即時競價投放 |
Google 旗下高階 DSP，屬於 Google Marketing Platform |
Google Ads 旗下展示廣告聯播網 |
Meta 廣告平台，涵蓋 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network |
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媒體流量 |
涵蓋有串接的Ad Exchange流量，網站、App，跨媒體跨平台，支援 Google、非 Google 資源 |
Google 自家資源（e.g. YouTube、Gmail、Google Play）以及第三方媒體 |
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Meta 生態系：Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 等 |
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數據來源 |
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Google 第一方 + 第三方數據，精準度相對較高 |
基於 Google Ads 資料，包含再行銷與關鍵字、網站主題定向，彈性相對有限 |
基於社交平台上的行為數據、可自訂/類似受眾，再行銷成效相對較好 |
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適合對象 |
需要跨平台、多媒體布局的廣告主 |
高預算、大型品牌活動，追求全面行銷管理 |
廣告入門者、小額預算品牌，追求簡單上手 |
電商、品牌互動、導購轉換，重視社群觸及 |
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主要優勢 |
支援多種優化模型，根據實際成效即時調整出價與受眾，流量全渠道覆蓋、彈性較高、自動化優化成效、數據透明 |
自動化程度高，整合 Google 資源，適合大型曝光活動 |
操作簡單、門檻低、適合新手 |
大量平台用戶、互動與轉換能力強 |
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主要劣勢 |
建議具備廣告操作經驗者使用，預算分配與流量取用等先備知識 |
價格較高、偏重 Google 生態 |
投放範圍受限、數據透明度較低，成效穩定但轉換率較保守 |
成本與觸及、轉換目標數相關聯，近期受隱私權政策影響，廣告投放精準度降低 |
6. 選擇小結
每個平台有各自的優點及廣告主喜歡使用的特點，沒有所謂的最好或最壞的廣告平台，而是最適用的廣告平台，是否能為自己的品牌/產品/服務達到預期的廣告成效，這些廣告平台可以疊加使用亦可交換使用。
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