DSP(廣告需求方平台)如何購買廣告? (1) - Groundhog MI

DSP (Demand-Side Platform) 是廣告需求方平台，那要如何透過DSP來購買廣告流量呢? 你可能聽過RTB，但除了RTB外也有其他的途徑，本篇將著重介紹程序化廣告的購買方式。

想知道DSP、SSP、DMP是什麼嗎? 閱讀這篇幫你解答！DSP、DMP、SSP到底是什麼? AI驅動已久的數位廣告生態圈

1. RTB (Real-Time Bidding) 實時競價
2. Direct Deals 直接交易
3. Programmatic Direct
(1) Programmatic Guaranteed
(2) Preferred Deals

1. RTB (Real-Time Bidding) 實時競價

RTB是程序化廣告最常見的廣告交易機制，當用戶造訪網站或開啟App時，只要網站或App有提供廣告版位，即會觸發廣告請求，而DSP需要在毫秒內完成版位競價，出價最高者獲得展示廣告的機會。

AI行動智慧即時競價平台 (MI-DSP™)也是以RTB為核心技術所建立的廣告需求方平台！

在毫秒內的過程中，會發生以下流程：

RTB特點：

人工成本降低：所有的競價過程無須人工操作，皆可由系統自動化接收廣告請求與廣告請求回覆。
價格動態變化：廣告競價的價格隨市場需求靈活變化，因此出價上皆以自動化程序完成。
廣告流量覆蓋範圍大：RTB涵蓋了大量媒體資源，舉凡新聞、部落格皆可觸及，亦可排除無效流量，將預算花在對的用戶身上。
精準投放：可根據用戶行為、興趣甚至地理位置等投放廣告。

2. Direct Deals 直接交易

Direct Deals是廣告主與媒體出版商之間直接談妥廣告投放的交易事宜，不經過競價，廣告主是按固定價格直接向媒體發布商購買版位與相關資源。

Direct Deals特點：

固定價格：廣告主和媒體發布商以商議好固定的CPM或總預算購買，避免期間內價格波動。
預留版位：廣告競價的價格隨市場需求靈活變化，因此出價上皆以自動化程序完成。
人工協議：交易的條款和細節包括價格、展示位置、時間等通常需要人工協商。
投放可控性：廣告主對廣告的展示位置、受眾和展示頻率有較強的控制權。
廣告露出較有保障：媒體與廣告主直接合作，資源質量更高，且能保證廣告展示在適合的內容環境中。

3. Programmatic Direct

開始說說PMP私有交易市場(Private Marketplace)的範疇吧！結合了程序化廣告技術和Direct Deals的優點，廣告主可以直接與媒體供應商，透過程序化平台進行廣告交易，較好監測跟優化廣告，但無須透過RTB競價購買廣告，而是提前鎖定廣告版位，因此較好控制價格，也較能保證版位露出的質量。

根據交易型態分為Programmatic Guaranteed 程序化保證交易與Preferred Deals優先交易。

(1) Programmatic Guaranteed

程序化保證交易為事先協商好固定的版位、價格和投放時間或曝光量，只是透過程序化技術進行投放。

固定價格 (e.g. CPM/總預算)
廣告版位 (e.g.首頁橫幅/文中版位)
曝光量或投放時間 (e.g. 走期1周保證100萬次曝光)

Programmatic Guaranteed特點：

固定資源：保證廣告主一定能獲得指定的廣告展示量或位置。
透明價格：版位價格在程序化交易前已經協定，可避免因競價帶來的價格波動。
高質量版位：因版位已在協定中確認，因此較能確定露出是在好的質量版位上。
高效率投放：利用程序化平台與技術購買廣告，在優化廣告與監測廣告上更有效率。

(2) Preferred Deals 優先交易

媒體發布商先在SSP上將特定的廣告版位標記為Preferred Deals並固定價格。廣告主通過DSP獲得優先選擇媒體版位，但購買仍需按照固定價格進行。

Preferred Deals 特點：

優先權：廣告主可以比其他買家更早接觸到較高質量的版位。
非獨占性：如果廣告主不購買，則該版位會開放給其他買家競價。
高靈活性：適合對版位質量有要求，但預算及需求量體可能不多的廣告主。

(3) 兩者差異

特點	Programmatic Guaranteed	Preferred Deals
價格	固定價格	固定價格
資源獲取方式	保證獲取	優先購買，但非保證
展示量	保證展示量	不保證展示量
靈活性	較低（條件已鎖定）	較高（廣告主可選擇是否購買）
適用場景	大型品牌廣告活動，需要穩定資源	測試新媒體資源或靈活應對市場需求

說到這，有對DSP的交易方式獲得多一點的了解嗎？下篇我們將繼續介紹PMP(私有交易市場)的廣告買賣～

有任何問題都歡迎透過下方表單聯絡我們！

ghtinc