Lompat ke konten

Mendominasi Ekosistem Periklanan Digital: Mengungkap Masa Kejayaan Pre-Landing

Proses Transaksi Periklanan Terprogram

Dalam publikasi kami sebelumnya, kami memberikan gambaran umum tentang rantai pasokan dalam ekosistem periklanan digital. Selanjutnya, artikel ini bertujuan untuk memperdalam pemahaman Anda dengan menyajikan latar belakang pengetahuan tambahan dan terminologi yang relevan.

Sebelum membahas secara spesifik, pertama-tama kami akan mengeksplorasi evolusi pembelian media, menelusuri alurnya dari iklan tradisional yang dijual langsung ke lanskap periklanan digital saat ini. 

Salah satu keuntungan signifikan dari iklan terprogram terletak pada proses transaksi otomatisnya, yang mempermudah proses kesepakatan transaksi dan memfasilitasi kinerja pelacakan untuk pengiklan dan penerbit.

Periklanan terprogram ditandai dengan penawaran real-time dan eCPM dinamis (biaya efektif per mille), fitur-fitur yang secara efektif mengurangi kebutuhan akan intervensi manual. Sekarang mari kita lihat proses transaksi yang komprehensif secara detail:

B124j1i8n
  1. Saat pengguna menjelajahi web, Tag Iklan, yang diwakili oleh kode JavaScript, diaktifkan di situs web Penerbit.
  2. Tag Iklan ini memiliki kemampuan untuk mengakses data audiens dari Platform Manajemen Data (DMP) dan kemudian menyampaikan informasi ini ke Server Iklan untuk mengambil materi iklan yang sesuai.
  3. Setelah proses tersebut, konten kreatif dikirimkan dan ditampilkan di situs web untuk dilihat oleh pengguna.
  4. Sementara itu, beacon, yang merupakan alat pengukur kinerja, dikirimkan ke jaringan iklan masing-masing.
  5. Selanjutnya, Platform Sisi Penawaran (SSP) mengevaluasi kinerja berdasarkan beacon yang diterima, sementara Platform Sisi Permintaan (DSP) dan jaringan iklan terus menyesuaikan perilaku penawaran mereka secara dinamis sebagai respon terhadap data performa.

Terminologi

  • Open RTB: Open Real-Time Bidding adalah mekanisme di mana peserta dari sisi permintaan dalam lelang menerima tayangan secara bersamaan, dan transaksi diselesaikan dalam waktu 200 milidetik, memastikan kecocokan penawaran dan inventaris yang mulus.
  • Kreatif: Materi iklan mengacu pada konten visual yang digunakan untuk penayangan iklan, yang meliputi gambar, video, iklan native, dan format menarik lainnya.
  • Inventaris Iklan atau Penempatan Iklan:Inventaris Iklan atau Penempatan Iklan merupakan ruang yang ditentukan pada halaman web dengan dimensi tetap, yang berfungsi sebagai tempat di mana iklan dapat diposisikan secara strategis.
  • Tag Iklan: Tag Iklan adalah sepotong kode, baik dalam format JavaScript atau HTML, yang ditanamkan di bagian atau pada halaman web. Tag ini memiliki tujuan penting untuk menentukan lokasi spesifik untuk penempatan iklan.
  • QPS: QPS adalah singkatan dari Queries Per Second, yang merupakan pengukur permintaan yang masuk dalam jangka waktu tertentu, menunjukkan daya tanggap dan kapasitas sistem untuk menangani permintaan.

Objektif Kampanye

Keuntungan utama dari penawaran real-time adalah kemampuannya untuk mendukung pengiklan dengan alokasi anggaran yang bijaksana dan penyesuaian permintaan tawaran yang dinamis

Memanfaatkan teknologi AI yang canggih, termasuk algoritme pembelajaran mesin dan algoritme pembelajaran mendalam, meningkatkan peluang pemilihan iklan. Dalam mengkonseptualisasikan penawar sebagai entitas pemrograman sisi server, penting untuk menyadari bahwa logika penawaran yang sebenarnya mungkin menunjukkan sedikit variasi tergantung pada desain spesifik yang digunakan oleh masing-masing penyedia. 

Akibatnya, jenis penawar mungkin berbeda berdasarkan tujuan yang diinginkan, yang biasanya mencakup kategori berikut:

  • Objektif tayangan: Tujuan ini berfokus pada pengoptimalan harga otomatis untuk mencapai jumlah impresi maksimum untuk iklan.
  • Objektif CPM: Strategi penawaran CPM bertujuan untuk memperkuat impresi dengan menetapkan pengaturan eCPM yang sesuai dengan status trafik yang berlaku.
  • Objektif klik：Mengejar jumlah klik maksimum, sasaran ini memerlukan pengoptimalan harga otomatis untuk mendorong rasio klik-tayang yang lebih tinggi.
  • Objektif CPC：Selaras dengan target eCPC (biaya efektif per klik), strategi penawaran ini berupaya mencapai biaya per klik yang diinginkan untuk iklan.
  • Objektif CPL：Ditujukan untuk meningkatkan kemungkinan berhasilnya landing, tujuan ini secara otomatis mengoptimalkan harga untuk meningkatkan rasio konversi dan perolehan pelanggan potensial.