Bagaimana DSP (Demand-Side Platform) Membeli Iklan? (Part 2) - Groundhog MI

Melanjutkan artikel sebelumnya yang memperkenalkan metode transaksi iklan RTB, Direct Deals, dan Programmatic Direct, bagaimana DSP (Demand-Side Platform) membeli iklan? Artikel ini akan melanjutkan pembahasan tentang metode pembelian iklan lainnya dalam Private Marketplace (PMP).

PMP (Private Marketplaces) beroperasi melalui mekanisme undangan eksklusif, yang berarti hanya pengiklan yang diundang oleh media yang dapat berpartisipasi dalam transaksi iklan. Media biasanya menyimpan penempatan iklan premium untuk kesepakatan PMP. Pengiklan tetap perlu melakukan bidding melalui RTB, tetapi kompetisi dibatasi hanya untuk pengiklan yang diundang. Meskipun harga PMP umumnya lebih tinggi dibandingkan dengan Open Auction, pengiklan dapat lebih yakin bahwa iklan mereka ditayangkan di platform media yang terpercaya. Membangun kemitraan jangka panjang dalam lingkungan ini juga dapat meningkatkan stabilitas penempatan iklan.

Dalam artikel sebelumnya, kami membahas metode Programmatic Direct yang umum dalam pasar PMP, seperti Programmatic Guaranteed dan Preferred Deals. Artikel ini akan fokus pada metode pembelian Private Auction dan First-Look Deal.

Private Auction
First-Look Deal

1. Private Auction

Private Auction adalah metode bidding iklan programatik yang hanya dapat diikuti dengan undangan. Hanya pengiklan yang diundang oleh media yang dapat berpartisipasi melalui RTB, sehingga mengurangi kompetisi yang berlebihan dan meningkatkan peluang untuk mendapatkan inventaris iklan berkualitas tinggi.

Fitur Utama dari Private Auction:

Dibutuhkan Undangan: Pengiklan tidak dapat mengakses pasar secara bebas atau berpartisipasi langsung dalam bidding; persetujuan media diperlukan untuk masuk ke dalam Private Auction.
Harga Dasar yang Ditetapkan Media: Publisher dapat menetapkan harga minimum untuk memastikan pendapatan iklan memenuhi ekspektasi.
Bidding yang Fleksibel oleh Pengiklan: Pengiklan dapat menempatkan tawaran melalui RTB dan menyesuaikannya sesuai dengan anggaran mereka, meskipun kompetisi dengan pengiklan lain yang diundang tetap ada.
Harga Lebih Tinggi dibandingkan Open Auction: Karena kualitas inventaris yang premium dan kompetisi yang terbatas, CPM biasanya lebih tinggi dibandingkan dengan Open Auction.
Keamanan Brand yang Ditingkatkan: Media dapat menyaring pengiklan untuk mencegah iklan muncul di penempatan yang tidak tepat.

2. First-Look Deal

First-Look Deal memberikan kesempatan eksklusif bagi pengiklan tertentu untuk melihat inventaris iklan sebelum masuk ke pasar terbuka, sehingga mereka bisa memutuskan apakah ingin membelinya sebelum proses bidding RTB dimulai. Saat slot iklan baru tersedia, pengiklan yang diundang mendapatkan prioritas pertama untuk membeli. Jika mereka melewatkan kesempatan ini, slot iklan tersebut akan masuk ke lelang RTB.

Fitur Utama dari First-Look Deal:

Keunggulan Pembelian Sebelum Pasar Terbuka: Pengiklan dapat membeli inventaris dengan harga tetap tanpa harus bersaing dalam bidding, menghindari ketidakpastian lelang RTB.
Impression Tidak Terjamin: Akses ke inventaris iklan tidak selalu tersedia; peluang pembelian hanya muncul saat penerbit memiliki slot yang tersedia.
Harga Lebih Tinggi: Karena akses prioritas, penerbit biasanya menetapkan harga yang lebih tinggi, dan CPM bisa melebihi tarif RTB.
Inventaris yang Tidak Terjual Masuk ke Pasar Terbuka: Jika pengiklan tidak membeli, slot iklan akan masuk ke lelang RTB dan bisa didapatkan dengan harga lebih rendah oleh pengiklan lain.
Ideal untuk Kampanye dengan Eksposur Tinggi: Cocok bagi pengiklan brand yang mencari penempatan premium dan volume tayangan yang lebih terjamin.

3. Private Auction vs. First-Look Deal

Feature	Private Auction	First-Look Deal
Transaction Method	Invited advertisers bid through RTB	Advertisers have priority purchasing rights at a fixed price
Price	Higher than the open market, but still requires bidding	Fixed price, usually high
Brand Awareness Stability	High	High
Number of Competitors	Few invited advertisers participate	Only advertisers with priority rights
Flexibility	Prices fluctuate with market competition	Decision required within a limited time frame
Guaranteed Impressions	No	No

Dua artikel ini memberikan gambaran singkat tentang metode transaksi iklan. Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang hubungan antara DSP dan periklanan, jangan ragu untuk menghubungi kami melalui formulir di bawah ini:

Groundhog Technologies