Bagaimana DSP (Demand-Side Platform) Membeli Iklan? (Part 1) - Groundhog MI

DSP (Demand-Side Platform) adalah platform yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli inventaris iklan. Namun, bagaimana sebenarnya DSP memperoleh trafik iklan? Mungkin Anda sudah familiar dengan RTB (Real-Time Bidding), tetapi ada juga berbagai metode lain yang digunakan. Artikel ini akan membahas berbagai cara untuk membeli iklan secara programatik.

Untuk memahami DSP, SSP, dan DMP, baca artikel ini: [Menguraikan lanskap periklanan digital berbasis AI: Mengungkap peran DSP, DMP, dan SSP]

1. RTB (Real-Time Bidding)
2. Direct Deals
3. Programmatic Direct
(1) Programmatic Guaranteed
(2) Preferred Deals

1. RTB (Real-Time Bidding)

RTB (Real-Time Bidding) adalah mekanisme paling umum dalam iklan programatik. Ketika seorang pengguna mengunjungi situs web atau membuka aplikasi yang menyediakan ruang iklan, sistem akan secara otomatis memicu permintaan untuk iklan. Di sinilah DSP bersaing dalam hitungan milidetik dengan mengajukan tawaran, dan penawar tertinggi akan memenangkan kesempatan untuk menampilkan iklannya.

Periklanan AI (MI-DSP™) platform DSP yang mengandalkan teknologi RTB sebagai inti operasinya, memberikan solusi canggih bagi pengiklan untuk menjangkau audiens secara efektif.

Dalam hitungan milidetik, proses berikut terjadi:

Fitur – fitur RTB:

Proses Otomatisasi yang Efisien: Sistem RTB sepenuhnya otomatis, menghilangkan kebutuhan akan proses manual dalam pembelian iklan.
Harga yang Dinamis: Harga iklan di RTB bersifat fleksibel, menyesuaikan dengan permintaan pasar. Penawaran diproses secara otomatis, memastikan pengiklan hanya membayar sesuai dengan nilai pasar saat itu.
Jangkauan Luas: RTB mencakup berbagai sumber media, mulai dari situs berita hingga blog populer. Selain itu, sistem ini mampu menyaring trafik yang tidak valid, sehingga anggaran iklan lebih efektif digunakan untuk menjangkau audiens yang tepat.
Targeting yang Tepat Sasaran: RTB memungkinkan pengiklan menargetkan iklan berdasarkan perilaku pengguna, minat, hingga lokasi geografis mereka.

2. Direct Deals

Dalam Direct Deals, pengiklan bernegosiasi langsung dengan penerbit untuk menempatkan iklan tanpa melalui proses lelang (bidding). Pengiklan membeli slot iklan dan sumber daya terkait dengan harga tetap yang telah disepakati di awal.

Fitur-fitur Direct Deals:

Harga Tetap: Melalui Direct Deals, pengiklan dan penerbit menyepakati harga tetap, baik dalam bentuk CPM maupun total anggaran. Hal ini menghindarkan fluktuasi harga selama kampanye berlangsung.

Harga Tetap: Pengiklan dan penerbit sepakat mengenai harga CPM atau anggaran total, menghindarkan fluktuasi harga selama kampanye berlangsung.
Penempatan Terjamin: Ruang iklan dipesan di awal, sehingga pengiklan tidak perlu khawatir kehabisan ruang iklan yang diinginkan.
Negosiasi Manual: Detail seperti harga, posisi penempatan iklan, hingga durasi tayang biasanya dibahas melalui proses negosiasi langsung antara kedua pihak.
Pengendalian Penuh: Direct Deals memberikan kontrol lebih besar kepada pengiklan, mulai dari penempatan iklan, pemilihan audiens, hingga frekuensi tayangan.
Impression terjamin: Kerja sama langsung ini memastikan bahwa iklan ditampilkan pada lingkungan yang sesuai dengan kualitas sumber daya yang lebih terjamin.

3. Programmatic Direct

Programmatic Direct menggabungkan keunggulan teknologi programatik dengan fleksibilitas Direct Deals. Dalam metode ini, pengiklan bertransaksi langsung dengan penyedia media melalui platform programatik, tanpa melalui proses RTB (Real-Time Bidding). Pengiklan dapat memantau dan mengoptimalkan kampanye dengan lebih baik, sekaligus memastikan kontrol harga dan kualitas penempatan iklan yang terjamin.

Programmatic Direct sendiri terbagi menjadi dua kategori utama: Programmatic Guaranteed dan Preferred Deals.

(1) Programmatic Guaranteed

Dalam Programmatic Guaranteed, berbagai aspek seperti lokasi penempatan iklan, harga, durasi kampanye, atau jumlah tayangan iklan disepakati terlebih dahulu melalui negosiasi. Proses eksekusi kampanye kemudian dilakukan secara otomatis melalui platform programatik.

Keunggulan Programmatic Guaranteed:

Harga Tetap: Harga kampanye, seperti CPM atau total anggaran, telah ditentukan sejak awal.
Penempatan Iklan: Lokasi strategis seperti banner di homepage atau iklan di dalam artikel dapat dipastikan sesuai kebutuhan.
Durasi atau Tayangan Dijamin: Misalnya, kampanye selama satu minggu dengan target 1 juta impression.

Fitur-Fitur Programmatic Guaranteed

Sumber Daya yang Dijamin: Pengiklan mendapatkan kepastian terkait jumlah tayangan iklan atau lokasi penempatan tertentu sesuai kesepakatan awal.
Harga Transparan: Harga ditentukan sebelum transaksi programatik dimulai, sehingga pengiklan terhindar dari fluktuasi harga akibat proses bidding.
Penempatan Berkualitas Tinggi: Penempatan yang telah ditentukan sebelumnya memastikan iklan muncul di lokasi premium, seperti halaman utama atau konten unggulan.
Pengiriman Iklan yang Efisien: Dengan memanfaatkan platform programatik, pengelolaan kampanye menjadi lebih optimal, mulai dari pemantauan hingga efisiensi pengiriman iklan.

(2) Preferred Deals

Dalam Preferred Deals, penerbit menandai penempatan iklan tertentu sebagai pilihan utama (preferred) di dalam SSP dengan harga tetap. Pengiklan dapat mengakses penempatan ini melalui DSP dengan prioritas, tetapi pembelian harus dilakukan sesuai dengan harga yang telah ditetapkan.

Fitur-Fitur Preferred Deals:

Akses Prioritas: Pengiklan mendapatkan akses lebih awal ke penempatan iklan premium.
Tidak Eksklusif: Jika pengiklan memilih untuk tidak membeli, penempatan tersebut akan tersedia bagi pengiklan lain melalui proses lelang.
Fleksibilitas: Preferred Deals cocok untuk pengiklan yang menginginkan penempatan berkualitas dengan anggaran terbatas atau kebutuhan yang sangat spesifik.

(3) Perbedaan Antara Programmatic Guaranteed dan Preferred Deals

Feature	Programmatic Guaranteed	Preferred Deals
Price	Fixed price	Fixed price
Inventory Access	Guaranteed access	Priority purchase, but not guaranteed
Impressions	Guaranteed impressions	Impressions not guaranteed
Flexibility	Lower (conditions are locked)	Higher (advertisers can choose whether to purchase)
Scenario	Large-scale brand advertising campaigns requiring stable resources	Testing new media resources or flexible response to market demand

Di artikel berikutnya, kami akan membahas lebih detail tentang PMP (Private Marketplace). Jangan ragu untuk menghubungi kami jika Anda ingin mengetahui informasi lebih lanjut! 😊

Groundhog Technologies