Apakah Anda ingin tahu mengenai DSP? DMP? Atau SSP? Semua istilah yang berakhir dengan huruf “P” ini bisa sangat membingungkan! Jika Anda baru dalam industri periklanan digital, mungkin Anda belum terbiasa dengan istilah-istilah ini. Namun, jangan khawatir, Groundhog Technologies akan menjadi tutor Anda kali ini!
Pada acara tahunan Google Marketing Live pada bulan Mei 2023, perhatian diberikan pada penggunaan kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) dan bagaimana AI dapat meningkatkan produk dan layanan periklanan. Dalam industri periklanan digital, terdapat berbagai platform yang berperan dalam memfasilitasi transaksi antara pengiklan dan penerbit (Publisher).
Bidding is an essential term in the digital advertising industry, besides the bid price also affects Penawaran (Bidding) adalah konsep penting dalam periklanan digital, karena menentukan kinerja kampanye. Konsep ini mirip dengan model penawaran dan permintaan di mana pengiklan dan Demand-Side Platform (DSP) mewakili sisi permintaan, sementara bursa iklan bertindak sebagai perantara. Di sisi lain, Supply-Side Platform (SSP) dan penerbit mewakili sisi penawaran. Semua pihak ini saling terhubung satu sama lain, dan kami akan memberikan pengenalan singkat mengenai peran masing-masing dalam industri ini.
Sisi Permintaan/Demand Side
1. Pengiklan
Pengiklan adalah orang atau perusahaan yang membeli ruang iklan untuk menampilkan iklan mereka. Mereka bisa berupa merek, agensi media, atau penerbit aplikasi yang ingin meningkatkan paparan iklan mereka melalui berbagai saluran.
2. Platform Pihak Permintaan (Demand-Side Platform/DSP)
DSP adalah platform yang memungkinkan pengiklan menetapkan tujuan kampanye, anggaran, dan target audiens. Mereka juga bisa memilih tempat iklan dari penerbit yang tersedia. DSP menggunakan teknologi yang memungkinkan transaksi iklan secara real-time, sehingga pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye mereka berdasarkan lalu lintas yang ada. Platform Pengelolaan Data (Data Management Platform/DMP) DMP membantu pengiklan menemukan audiens yang tepat dengan menganalisis data perilaku pengguna. DMP menggabungkan berbagai jenis data untuk membuat profil pengguna, seperti data pribadi, data dari mitra, dan data pihak ketiga. Ini membantu pengiklan mengarahkan iklan mereka dengan lebih efektif dan memanfaatkan fitur pembelian terprogram.
3. Data Management Platform (DMP)
Untuk menemukan audiens target yang ideal, pengiklan menggunakan DMP bersama dengan DSP. DMP menganalisis data perilaku pengguna dengan menggabungkan data pihak pertama, pihak kedua, dan pihak ketiga untuk membuat profil pengguna. Hal ini membantu pengiklan mencapai pemasaran yang tepat dan memanfaatkan pembelian terprogram secara efektif. MI-DMP™ oleh Presentech menggabungkan data dari Indosat Ooredoo Hutchison, sebuah perusahaan telekomunikasi besar di Indonesia, untuk memberikan segmentasi audiens yang sesuai bagi pengiklan di Indonesia.
Agent
4. Ad Exchange
Ad Exchange adalah platform lelang perantara yang memfasilitasi transaksi antara Demand-Side Platform (DSP) dan Supply-Side Platform (SSP). Ad Exchange menggunakan mekanisme OpenRTB untuk membandingkan tawaran dan nilai kualitas dari berbagai DSP serta menentukan tawaran yang menang. Ad Exchange menawarkan lebih banyak transparansi daripada jaringan iklan karena adanya visibilitas terhadap harga penawaran yang berhasil. Contoh Ad Exchange termasuk Authorized Buyer, Smaato, dan OpenX.
Supply-side
5. Platform Pihak Penawaran (Supply-Side Platform/SSP)
SSP adalah platform yang menghubungkan penerbit dan pemilik media dengan pengiklan. Platform ini membantu penerbit mengelola inventaris iklan mereka dan memaksimalkan pendapatan dari iklan yang ditampilkan di situs web atau aplikasi mereka. Jaringan Iklan Jaringan Iklan adalah perantara antara penerbit dan pengiklan dalam industri media online. Mereka mengelola inventaris iklan dari berbagai penerbit dan memberikan layanan seperti manajemen iklan dan analisis data bagi pengiklan. Jaringan Iklan membantu menghubungkan penerbit dengan pengiklan dalam skala yang lebih besar.
6. Ad Network
Ad Network bertindak sebagai perantara antara publisher dan pengiklan di industri media online. Mereka memperoleh inventaris iklan dari publisher dan menyediakan layanan seperti manajemen iklan dan analisis data untuk pengiklan. Jaringan iklan menghubungkan banyak publisher melalui aliansi periklanan. Contohnya termasuk Google Adsense dan Google Ad Manager.
7. Penerbit
Penerbit adalah orang atau perusahaan yang memiliki ruang iklan, seperti situs web media, YouTube, Google, atau blog berkualitas tinggi. Mereka menempatkan iklan di platform mereka dengan tujuan menghasilkan pendapatan. Penerbit juga memberikan peluang pemaparan bagi merek dan pengiklan.
8. IAB Tech Lab
IAB Tech Lab adalah organisasi internasional yang berperan dalam mengembangkan industri periklanan digital. Mereka menetapkan standar internasional dan memberikan dukungan dalam hal hukum dan inovasi teknologi untuk periklanan online. Perusahaan besar seperti Google, Facebook, dan Amazon adalah beberapa anggota yang tergabung dalam IAB Tech Lab. Ekosistem periklanan digital melibatkan berbagai peran dan proses, dengan menggunakan teknologi pembelian terprogram yang mempermudah pengiklan dan penerbit dalam melakukan transaksi iklan secara otomatis. Hal ini menghemat biaya dan waktu, serta memungkinkan pencocokan konten iklan yang lebih efisien dengan penempatan iklan, sehingga sistem periklanan menjadi lebih efektif.
Get More Information To See How Could We Help You
